Ogni volta che carichi una pagina web, il tuo browser non scarica solo quello che hai chiesto. In parallelo parte una serie di richieste verso reti pubblicitarie, sistemi di tracciamento e infrastrutture di profilazione che non hai scelto e che nella maggior parte dei casi non sai nemmeno di star finanziando con la tua banda. Nel 2025, secondo il rapporto annuale di AdGuard, queste richieste hanno superato per la prima volta la soglia del 10% del traffico internet globale, attestandosi al 10,22%. L’anno scorso erano al 7,84%.

Il dato grezzo racconta già qualcosa, ma quello che colpisce di più è la stima sulle richieste nascoste: ogni richiesta primaria bloccata ne previene in media altre quattro, generate a cascata da server collegati. Se nessuno bloccasse nulla, secondo AdGuard, i tracker potrebbero arrivare a coprire fino al 40% del traffico totale.

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La mappa geografica

La crescita non è uniforme. Le zone con gli aumenti più marcati sono Africa subsahariana, Caraibi e Europa orientale, dove l’espansione dell’infrastruttura pubblicitaria segue quella dell’accesso a internet. Il Sudafrica è passato dal 7,80% al 13,69%, Trinidad e Tobago dal 6,33% al 12,94%. La Bielorussia ha raggiunto il 13,20%.

L’Europa occidentale cresce più lentamente ma cresce. La Spagna è salita al 10,36%, la Francia al 9,35%, il Regno Unito al 9,61%. L’Italia ha raggiunto il 9,81%, contro il 7,75% del 2024. La Germania si mantiene sotto la media europea, all’8,89%.

In coda alla classifica globale rimane la Cina, al 3,63%, insieme all’Iran e ad alcuni paesi del Nord Europa come Danimarca e Norvegia. La distribuzione completa paese per paese è consultabile nella mappa interattiva pubblicata da AdGuard.

Più tracciamento, meno banner

AdGuard sottolinea un’apparente contraddizione: l’esperienza pubblicitaria visibile è meno invadente di qualche anno fa, con i grandi banner invadenti ormai in ritirata. Ma questo non significa meno pubblicità, significa pubblicità più silenziosa. Più banda consumata in background, più dati raccolti, meno evidenza per l’utente.