Finalmente qualcuno ha risolto la dipendenza da smartphone. La soluzione? Comprare una barretta di cioccolato.

KitKat Panama, insieme all’agenzia creativa Ogilvy Colombia, ha presentato “Break Mode”: una confezione sovradimensionata che, una volta infilato dentro lo smartphone e chiusa correttamente, blocca completamente il segnale. Chiamate, connessione dati (4G e 5G), Bluetooth, GPS: tutto sparisce. Il telefono diventa un mattone rosso con il logo di Nestlé stampato sopra.

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La tecnologia c’è davvero

La cosa curiosa è che non si tratta di una trovata puramente grafica. Dentro alla confezione ci sono strati di rame, poliestere e rivestimento in polipropilene che formano una vera gabbia di Faraday, cioè un involucro conduttivo che isola il contenuto dai campi elettromagnetici. La stessa tecnologia che si usa nei laboratori medici, nei data center e, evidentemente, negli snack al cioccolato.

Ogilvy dice di averla testata seriamente, con misurazioni dell’attenuazione del segnale radio e dell’isolamento elettromagnetico. Efficacia dichiarata: 100%. La confezione dura circa un anno prima di dover essere smaltita, e i materiali si possono separare per il riciclo.

Tutto vero, tutto verificabile. Il che rende la cosa ancora più strana.

Hai presente “Have a Break”?

La campagna si aggancia allo slogan storico del brand: “Have a Break, Have a KitKat”. L’idea è che nel 2026 dire semplicemente “fai una pausa” non basta più, perché la pausa vera, quella senza notifiche, richiede un intervento fisico sul dispositivo.

La risposta di Nestlé al problema dell’iperconnessione quindi è: compra la nostra cioccolata, metti il telefono nella confezione vuota, disconnettiti. Come racconta Fast Company, il direttore creativo di Ogilvy Andina Gastón Potasz ha spiegato che il progetto nasce dal riconoscere “un’opportunità dentro la carta stessa del KitKat”. Opportunità pubblicitaria, si intende, ma tecnicamente riuscita.

La confezione è stata presentata a una fiera tecnologica, un concerto e un campus universitario in Panama. E, per ora, non è in vendita.

Funziona, ma

Va detto che la confezione non ha serratura. Il telefono si può tirare fuori in qualsiasi momento. Come ha osservato Sporked con la giusta dose di cinismo, non è molto diverso dal metterlo in tasca o in borsa. Il meccanismo che impedisce davvero di guardare lo schermo ogni trenta secondi non è incluso nella confezione, e probabilmente non esiste in nessun packaging.